Restricciones publicitarias afectarán a los programas de televisión y radio

La restricción establecida en la Ley 0342 a la difusión de publicidades de bebidas alcohólicas desde las 06:00 a 21:00 horas para los medios de comunicación, es considerado por el presidente de la Asociación Boliviana de Radiodifusoras (Asbora) Raúl Novillo, como una regla contradictoria y atentatoria contra los ingresos económicos para los medios privados. Por otra parte, considera que esta forma de proceder no ayudará a disminuir el consumo de licores por parte de los menores de edad.

El proyecto de Ley Nº 0342 establece que los medios de comunicación no podrán emitir publicidad en el horario que se determinó de 06:00 a 21:00, lo que provocará que los programas que se difunden durante ese tiempo y que tienen como uno de sus auspiciadores a una productora de bebidas alcohólicas, ya no podrán hacerlo en cumplimiento de lo establecido en la norma. Sin embargo, la ley no especifica cómo se procederá con los medios impresos que también difunden ese tipo de publicidades.

“Es una norma que se contradice, que no está bien formulada, pues si prohíben publicidad desde las 06:00 a 21:00 horas, qué harán los medios escritos, acaso no van a vender sus periódicos”, señaló Novillo.

Expresó que lo más lógico habría sido que los legisladores consensuen con los medios de comunicación, para intercambiar ideas y conformar una ley que beneficie a las dos partes, tomando en cuenta que la realidad es que el número de consumidores “no reducirá por que haya menos publicidad en los medios”, debido a que los principales focos de expendio e incitación al consumo de bebidas son los eventos públicos como las entradas folklóricas.

“Considero que en la sociedad, la familia es el pilar para que los padres orienten más a sus hijos en el tema del consumo de bebidas alcohólicas”, expresó.

Por otra parte, Novillo calificó como un atentado a la política de la libre contratación entre medios de comunicación y empresas de productos, contra el manejo de los ingresos y egresos de un medio de comunicación, considerando que las publicidades son los pilares de la economía de este rubro.

Por tanto, exhortó al legislativo a trabajar con mayor cuidado las leyes, porque de lo contrario se continuaría atentando contra las empresas de comunicación.

Novillo argumentó que no sería nada raro si algunos programas televisivos o radiales, que pagan un espacio tengan que cerrar ciclos, afectados por la restricción publicitaria.

La Ley de Control al Expendio y Consumo de Bebidas Alcohólicas, en torno al tema publicitario establece como restricciones: 1 No incluir a personas menores de 18 años de edad. 2 No incitar o inducir al consumo de bebidas alcohólicas, sugiriendo que su consumo promueva el éxito intelectual, social, deportivo o sexual. 3 No utilizar personajes de dibujos animados. 4 No emitir publicidad de bebidas alcohólicas en el horario de 06:00 a 21:00 horas.