Ciudad Maravillosa

Las características específicas y propias de la ciudad de La Paz siempre fueron interesantes y llamaron la atención desde la época prehispánica, durante la colonia y desde luego en tiempos modernos, de hecho es cada vez más atrayente debido especialmente a sus particularidades topográficas y de paisaje.

Turísticamente, desde hace algunos años, se va manejando el eslogan “La Paz puerta de ingreso a Bolivia”, tratando de denotar la importancia de la ciudad como uno de los principales destinos, considerando que muchos de los visitantes extranjeros llegan a través de Perú y una de sus primeras paradas es la ciudad de La Paz, en la que usualmente se visita la iglesia de San Francisco y los alrededores de las calles Sagárnaga, Linares, la calle Jaén y sus museos, además del Valle de la Luna, entre otros sitios de interés, que son probablemente los principales atractivos desde hace varios años.

No obstante, en este último lustro se han producido cambios en la estructura y oferta de sitios de interés turístico, ya sea de entretenimiento, transporte, entre otros, que han configurado un escenario cada vez más interesante para los turistas que visitan la ciudad. En este caso podemos mencionar los puentes trillizos, las distintas líneas del teleférico, el PumaKatari como los más importantes, además otros que llama la atención de los visitantes, tal es el caso de las cebritas, etc.

La marca turística manejada desde el punto de vista gubernamental de la ciudad aún conserva el clásico diseño de un par de cholitas estilizadas, tratando de resaltar los elementos culturales de nuestra ciudad, siendo uno de los lugares en los que aún se puede apreciar a las mujeres de pollera, cuya vestimenta fue en su momento impuesta por los españoles y que hasta la fecha, obviamente con ciertos cambios, aún conserva y que llama la atención de los foráneos; esta imagen desde luego contrasta con el icono clásico de la ciudad, el imponente Illimani, que no es considerado en esta “marca turística”, además de otros propios de la ciudad.

A todo ello debemos sumar la participación de la ciudad de La Paz dentro del concurso internacional de las 7 Nuevas Maravillas del Mundo: Ciudades, organizado por una institución de carácter privado, en el cual miles de urbes a nivel mundial participaron para poder ser finalistas y estar en la lista de las elegidas. Tras un interesante progreso en el desarrollo del concurso, el 2014 La Paz llegó a ser finalista y posteriormente fue nominada como una de las Siete Maravillas del Mundo en la mencionada categoría, debido en esencia, a sus características únicas y particulares que llaman la atención a nivel internacional y que no se asemejan a otras ciudades del planeta.

Considerando todos estos cambios, la imagen clásica de la ciudad es ya obsoleta, siendo necesaria la implementación de una nueva y gran estrategia de promoción y marca turística para aprovechar esta gran ventaja a nivel internacional; son claros los ejemplos de otras nominaciones hechas anteriormente a otros lugares turísticos del planeta, que significaron un interesante crecimiento y desarrollo del turismo debido a este tipo de nombramientos.

En el caso de nuestra ciudad esto se fue retrasando, debido principalmente a situaciones políticas y específicamente al caso de cambio de autoridades municipales. Desde luego, es de suprema importancia el cambio y actualización de este aspecto; atinadamente estos últimos meses se decidió subir de categoría a la Dirección de Promoción Turística del Gobierno Autónomo Municipal de La Paz, a una Agencia para el Desarrollo Turístico de La Paz, esperemos que esta nueva asignación de categoría que no sea solo nominal y en efecto permita gestionar el turismo de manera eficiente, específicamente la promoción y la imagen turística que refleja, siendo fundamental lograr un posicionamiento internacional para incrementar el número de visitantes que llegarían a la ciudad de La Paz y a Bolivia a nivel general.

En las últimas semanas se ha ido trabajando en la cumbre por La Paz Maravillosa, para darle un nuevo contexto, considerando seguramente los antecedentes citados anteriormente y pretendiendo un plan aparentemente a escala metropolitana y/o departamental para el efecto.

Desde luego, es complicado el poder sintetizar todas las características que tiene un destino turístico y en especial la ciudad de La Paz, considerando sus complejos y variados aspectos en una sola marca turística que refleje verazmente su esencia.

Estamos empezando a trabajar casi con un año de retraso ante este gran reto y oportunidad que nunca antes se había dado y que de hecho pocos imaginaban, debemos afrontarlo de manera creativa y estratégica para lograr buenos resultados; no solo se trata de una campaña de marketing, sino de ampliar y mejorar la oferta turística, la calidad de los diferentes servicios, los aspectos de seguridad, actitud hacia el visitante, entre otros que conlleva el turismo. Asumamos este desafío con proactividad y hagamos entre todos a La Paz ciudad Maravillosa un gran destino de talla internacional, al final turismo somos todos y todos debemos estar orgullosos de esta gran nominación de Maravilla del Mundo.

El autor es Magister en Turismo.