Consumo masivo de hogares es mayor que Perú y Ecuador

Bolivia ocupa el sexto lugar en el ranking del consumo masivo de hogares a nivel regional por encima de Perú y Ecuador, y se encuentra en el puesto 28 de economías atractivas para inversión en supermercados, farmacias y tiendas de supermercados, según el Índice Global de Desarrollo Minorista 2017.

La tendencia en el país es que las empresas seguirán enfocando sus campañas hacia un público de nivel socioeconómico, y para ello el marketing será vital para el crecimiento de las compañías, así como la tecnología.

EMPRESAS

En 2018 se muestra un panorama favorable, con un incremento en el consumo masivo, con lo cual, las empresas deben desarrollar estrategias innovadoras para acercarse a los consumidores. Las marcas, por lo tanto, deben transformarse, pero esa innovación requiere ser pensada en función de la sostenibilidad de las empresas en el mercado.

Se destacaron dos tendencias importantes de consumo para este año: la primera es que el cliente moderno apostará por productos de marca reconocida, buscando familiaridad y calidad; y la segunda es que se divisa una fuerte tendencia por el consumo saludable, que genera $us 69.900 millones en la región, según el estudio realizado por la organización global de investigación de mercado Euromonitor International.

EXPERTOS

Sanjay Khosla, experto en rentabilidad a través de la optimización de costos, destacó que “las empresas exitosas son aquellas que se adaptan rápidamente, son estratégicamente ágiles y hacen que las cosas sucedan”.

Las organizaciones, por lo tanto, deben ingresar al mundo digital y potenciar los medios tradicionales (televisión, radio, diarios, activaciones), Según el estudio de Cisco Visual Networking Index (VNI), al 2017, casi 9 millones de bolivianos (15 – 70 años), ya se encuentra conectado a internet y lo considera una herramienta importante para decisiones de compra, pero no dejan de considerar la televisión y los spots publicitarios como información creíble y valiosa a la hora de decidir.

A su vez, Juan Enrique Pendavis, vicepresidente, Global Head of Creative & Media de Nestlé y ponente también del Congreso, señaló que en estos tiempos, donde la revolución digital, con sus infinitas posibilidades de destrucción y creación, continúa poniendo al marketing de cabeza, no debemos olvidar el poder de algunos expertos como generadores de salud, lo que marcaría resultados de negocio.

El entorno de ventas, marketing y las necesidades de los bolivianos está cambiando rápidamente y las empresas deben innovar en sus estructuras para mantenerse competitivas. Las decisiones de los negocios se repiensan bajo parámetros de eficiencia, y resulta vital pensar siempre en función de la sostenibilidad de las empresas en el mercado.

Es ahí donde el marketing juega un rol fundamental para el crecimiento de las organizaciones, pero sin una visión de largo plazo, no puede ofrecer herramientas que acompañen al crecimiento constante del negocio.

Ante este panorama, finalmente, el marketing hoy en día tiene como gran reto: ser el protagonista tangible del crecimiento de las empresas, señaló la organización, Seminarium Perú.