Pinterest lanza nueva función Try on

Se trata de una nueva función de Pinterest que permitirá a sus usuarios probar virtualmente productos, comenzando con un lápiz labial, antes de comprar en tiendas como Estée Lauder, Sephora, bareMinerals, Neutrogena, NYX Professional Makeup, YSL Beauté, Lancome y Urban Decay de L’Oréal.

Para usar ésta nueva función, primero se abrirá la cámara inteligente de Pinterest, “Lens”, mientras estamos en Buscar, se debe hacer clic en “Probar” para explorar los diferentes tonos de lápiz labial disponibles. Para comprar los productos, simplemente se debe deslizar hacia arriba.

Otra forma de acceder a Try on es escribiendo términos relacionados con el lápiz labial en el motor de búsqueda de Pinterest, como “lápiz labial de ciruela” o “labios rojos”, por ejemplo. Pinterest dice que no alterará la foto usando suavizado de piel u otras técnicas, por lo que se puede estar seguro de cómo se ve el lápiz labial en tu verdadero yo, sin filtros.

Para un mejor resultado la función se integró con la función de rango de tonos de piel existente de Pinterest, por lo que los usuarios pueden comprar tonos de labios similares en tonos de piel que coincidan con los suyos.

Si bien el maquillaje y la belleza es un tema que a menudo se presenta en plataformas como Instagram y YouTube, Pinterest también es un destino principal para quienes compran artículos de belleza y cuidado personal. Según Pinterest, más de 52 millones de personas buscan e interactúan con contenido de belleza en su plataforma en los Estados Unidos cada mes.

Además, un estudio de 2018 de GfK encontró que el 87% de los Pinners de belleza y cuidado personal llegan a Pinterest cuando consideran activamente qué comprar, dice la compañía. Pinners también recurren regularmente a la plataforma para buscar estilos de labios particulares, ya sea algo más tradicional como “labios brillantes” o “labios rosados”, o estilos más modernos como “lápiz labial negro”, todos los cuales fueron las principales búsquedas de labios en 2019.

La compañía dice que comenzó “Try on” con lápiz labial porque es uno de los artículos relacionados con la belleza más buscados en el sitio. Sin embargo, se debe señalar que también es más fácil desarrollar tecnología para probar virtualmente el lápiz labial que otros artículos de maquillaje. Pinterest dice que el lápiz labial será seguido por más productos y categorías de belleza habilitados en el futuro.

Pinterest busca captar la atención de los compradores antes de que sepan qué marca o tono quieren comprar, y luego dejar que experimenten con diferentes tonos hasta que encuentren el ajuste correcto. El objetivo más grande es atraer compradores a Pinterest antes de que estén listos para escribir una marca en Amazon o Google, para que en su lugar encuentren su camino directamente al sitio del minorista a través de Pinterest.